『300円ショップ』出店ラッシュ! カワイイ、機能性、トレンド…客をひきつけるワケとは

　最初に訪れた３００円ショップは、愛知県のイオンモール常滑に去年１１月オープンした「スリーピー」。全国に１３店舗を展開しています。

　お店に並ぶ商品は、なんと２０００種類。定番の食器類やキッチン雑貨、その他にも、収納ボックスなどの日用品、メイク道具やアクセサリーも揃います。

「スリーピー」は１００円ショップの大手、「ダイソー」が運営。そのノウハウと２００円プラスすることで、よりオシャレにかわいくなっているのはもちろん、その機能性もあがっているといいます。

　例えば、お玉や泡立て器は、ダイソーではステンレス製が一般的ですが、スリーピーでは、より高品質のシリコン素材を使用しています。鍋を傷つけず、また、持ち手が熱くなりにくく、洗いやすいのがうれしいポイント。

　さらに収納では、ダイソーには「収納袋」という商品がありますが、スリーピーの商品では、仕切りがプラスされていて、整理整頓がしやすくなっています。

　また、少しだけごはんが足りないときなど、電子レンジで加熱するだけでお米が炊ける「炊飯マグ」。ダイソーではプラスチック製ですが、これもスリーピーでは陶器製なので炊き上がりもふっくら。
　　乾電池いらずで軒先を照らす「ソーラーガーデンライト」は、ダイソーでは単色ですが、スリーピーではカラフルに。

■衣料品や雑貨などのトレンドを反映させる店舗も

　一方、イオンモールナゴヤドーム前にできた「イルーシー３００（サンマルマル）」。こちらは全国に６５店舗。

　このお店は３００円なのにオシャレなグッズが揃うと、ＳＮＳで話題です。

　今年のトレンドは、動物のイラストをあしらった商品で、かわいいグッズが店内のいたるところに…。取材にお邪魔した日は、ちょうど店員さんが商品の入れ替えを行っていましたが、毎週のように新商品が届くそうです。

　いったいどうやってトレンドをキャッチしているのか…。担当者に聞いてみると、「イルーシー３００」も実はアパレルやバッグ、バラエティ雑貨など、幅広く展開。トレンドを常に共有し、商品に反映させているそうです。

　そこで「イルーシー３００」オススメのトレンド商品を教えてもらいました。

　まずは「ヘアカフ」…皆さん聞いたことありますか？シンプルなヘアゴムで、髪を結んだあとに差し込むだけで簡単にヘアアレンジが楽しめるアイテムなんです。

　一般的なヘアゴムだと飾りがなかなか正面に来ない…という経験をした方もいらっしゃると思いますが、「ヘアカフ」はそんな悩みを解決してくれます。

　相次ぐ「３００円ショップ」の出店…。『トレンドの先端商品を３００円という低価格で』これをしっかりと実現していることが人気の理由のようでした。